1、自社サイトのブランディングとは自社サイトは、企業がブランティングのため、自社の情報を発信するためのサイトです。
企業がブランティングするためには、ブランドの属人化とブランドストーリーで企業の倫理性を社会に示す必要があります。
インターネットの普及で、社会構造は、ネットの口コミが大きな影響力を持つ時代に変容。
企業の宣伝や広告によって製品の価値判断していた時代から、社会に貢献し、環境を配慮した材料を利用して製品を開発するなどの倫理性が企業に求められる時代になっています。
この企業に求められた倫理性を、マーケティングの権威、フィリップ・コトラーは、「アイデンティティ」「イメージ」「インテグリティ誠実さ」という3つの側面で捉えています。
従って、ブランディングのためには、「できる限り個性的であること」「良質なイメージ」「誠実であること」を社会に示す必要があると考えるべきです。

2、「できる限り個性的であること」を自社サイトで出す方法
「できる限り個性的であること」を自社サイトで出す方法は、以下のような例を参考にすべきでしょう。
・見た目が魅力的であること
例えば、appleやGoogleの動的なロゴ。
・知的で説得力があること
例えば、テスラのCEOイーロン・マスクの環境活動。
・感情をかき立て行動を促す
例えば、ユニリーバのダウは、女性の自尊感情を高める課題に10年取り組んでいる。
・パーソナビリティ
例えば、パタゴニアは、実際はまだ環境に害与えていることを示して、欠点見せること恐れない姿勢を示している。

3、「良質なイメージ」「誠実であること」を自社サイトで出す方法
「良質なイメージ」「誠実であること」を自社サイトで出す方法は、自社サイトユーザーに魅力的な知識を適量与えることです。具体的には以下のようなやり方があります。

①ユーザーとのカンバセーションの場を設ける
現在の消費者は広告を信用していません。
ブランドストーリーの真実性を担保するためには、企業のミッションに消費者を参加させ、魅力的な知識を適量与えることが必要です。
例えば、アマゾンは「Amazon評論」で消費者とのカンバセーションのプラットフォームを作っています。
そのほかに自社サイト内でユーザー参加型のワークショップやイベントなどを定期的に開きましょう。

②ブランドストーリーをランディングページやSNSで展開する
ⅰ、自社サイトのランディングページでブランドストーリーを展開する
代表的な方法はキャラクターを創設することです。
ディズニーのキャラクターは理想の家族の象徴であり、ウィキペディアのキャラクターは、協働の象徴、イーベイのキャラクターは、ユーザー統治の象徴です。

ⅱ、SNSでブランドストーリーを展開する
Facebookは、ユーザーが30代から50代の男女が多く、実名登録が必要なので、社会人としてつながりをもたらすSNSです。
従って、Facebookをブランドストーリーのプロモーション活動に使うときは広報としての役割を果たします。

Instagramは、写真だけでなく、ストーリーやIGTVなど縦長動画の投稿も活発で、世界観やおしゃれ感など、独特な個性が発揮できるSNSです。
従って、Instagramはブランドストーリーの世界観を社会に布教します。